Bellissime, di qualità e super green, le sneakers Veja stanno letteralmente spopolando. Ecco la storia dell’azienda che si è fatta strada all’insegna dell’impegno sociale.
È da tempo che ci chiediamo se il connubio tra streetwear ed ecosostenibilità sia possibile. Più volte abbiamo preso nota dell’impegno dei grandi brand nel diminuire l’impatto ambientale della produzione o nel lanciare dei messaggi positivi a riguardo. In generale, abbiamo notato che l’attenzione nei confronti del lato etico della moda è in forte crescita, da parte di piccoli e grandi marchi. Oggi, però, vorremmo parlare delle sneakers Veja, un’azienda che sin dalla sua nascita ha portato alto il vessillo dell’ecosostenibilità. Anzi, probabilmente proprio grazie a questo, si è fatta strada tra i fashion leader ed ha conquistato il cuore di tutti, comprese le celebrità. Ovviamente, sono complici di questa ascesa un design semplice ma delizioso e una meticolosa attenzione alla qualità e ai dettagli.
È il 2005 quando nasce Veja, e i suoi fondatori remano da subito controcorrente. È il momento storico in cui tutti gli altri brand subiscono il fascino della globalizzazione e della distribuzione in grande scala, e il web dimostra di poter fare magie. Invece Veja opta immediatamente per un processo inverso: un “brick & mortar product”, fatto di mattoni e malta. Al di là del metaforico, il brand vorrebbe ritornare ad un processo artigianale e quasi a km 0. È così che sono nate le sneakers Veja: rimettendo in discussione tutti i processi produttivi e i materiali impiegati:
“La cosa più importante per noi è il modo in cui questi beni vengono prodotti. Il nostro progetto riguarda questo: fare ciò che vogliamo che il mondo diventi”
Le sneakers Veja: dal produttore al consumatore
Non è senza un importante schiaffo morale al mercato globale che le sneakers Veja diventano un must have dell’anno. La loro produzione prende avvio da un commercio “al dettaglio”, in cui l’azienda decide di eliminare gli infiniti intermediari che di solito si frappongono tra le materie prime e il consumatore. Così, Veja decide di collaborare con piccole associazioni di produzione locale laddove ci fossero le materie prime di cui necessitava. Nello specifico, per le sneakers Veja, sceglie di impiegare del cotone biologico prodotto a Tauà, nel nord-est del Brasile, contrastando le abituali colture intensive dall’impatto ambientale disastroso. Inoltre, in questo modo il brand riesce a stabilire dei rapporti duraturi con gli agricoltori autoctoni, nel pieno rispetto dell’ambiente e dei lavoratori.
Parola d’ordine: sviluppo sostenibile
Lo stesso discorso vale per la gomma utilizzata per la produzione della suola delle sneakers Veja: si tratta di gomma selvatica ricavata dagli alberi della foresta amazzonica. È questo, infatti, l’unico posto sulla terra in cui gli alberi della gomma crescono in condizioni naturali, e il processo di estrazione aiuta gli alberi a rigenerarsi. In più, Veja dedica molta attenzione alla pelle impiegata: innanzitutto si assicura che non provenga da allevamenti intensivi. In secondo luogo, il brand controlla meticolosamente i processi di produzione per assicurarsi che il cromo, impiegato per la tintura, non diventi tossico: lavora, cioè, per una “pelle ecologica”.
Non è tutto! È ormai da un po’ di tempo che le sneakers Veja possiedono un rivestimento ricavato al 100% dalla plastica riciclata. Infine, ad oggi 1 modello di sneakers Veja su 4 è già 100% vegan, una strada ormai spianata che il brand sembra sempre più deciso a percorrere.
Insomma, quella di Veja è una storia di innovazione tecnologica e di grande progresso ambientale e sociale: propone metodi produttivi alternativi che apportano contributi positivi ai lavoratori, ai consumatori e all’ambiente.
Quanto sono fighe le sneakers Veja?
Siamo sinceri: le sneakers Veja ci avevano conquistato ancor prima di scoprire il grande impegno etico e la trasparenza dei suoi processi produttivi. Questo perchè il loro design semplice ma attento alle tendenze del momento le rende versatili e le sottrae alle ingerenze delle mode passeggere. Insomma, le sneakers Veja sembrano poter durare nel tempo, per la qualità dei materiali impiegati e per la capacità di adattarsi a stili differenti.
Le Veja in voga anche tra i vip
La loro diffusione a colpo d’occhio dura già da un paio d’anni e sembra destinata a crescere ancora. Infatti, non si tratta di un caso, se sono state scelte da influencer che operano in diversi ambiti, dallo streetwear all’impegno politico. Di seguito, alcuni dei modelli più cool delle sneakers Veja indossati dalle star Emily Ratajkowski, Katie Holmes e Megan Markle.
Sneakers Veja V-10 total white indossate da Emily Rataykowski
Le Sneakers Veja V-10 scelte da Katie Holmes
Sneakers Veja black&white per la principessa Megan
